一、數字化印刷是印刷業發展的趨勢

當前印刷行業的大環境主要有以下幾點：（1）行業的產業升級壓縮印刷行業生存空間，印刷數量減少，2012年全行業由兩位數增長變為一位數，行業利潤下降；（2）環保的要求提高，給企業帶來經營壓力；（3）低端產能過剩，惡性競爭給行業帶來沖擊；（4）行業的吸引力不足，導致創新型人才匱乏；（5）出版行業的壓力將進一步下壓印刷行業，給企業經營帶來更大壓力。

印刷業發展呈現以下趨勢：（1）綠色印刷、清潔生產；（2）數字化；（3）互聯網+；（4）轉型文創類綜合企業。

國家公布的2014年數字出版3387.7億元，比2013年增長33.36%，網絡游戲、移動出版分別為869.4億元、784.9億元。真正與傳統出版對應的互聯網期刊14.3億，電子書45億，數字報紙10.5億元，合計69.8億元，占總量的2.06%。從以上數據看出，雖然電子化對出版印刷帶來一定沖擊，但是紙質出版仍是主流趨勢。相比之下刊、報由于廣告資源急劇減少（被互聯網替代），發行印制面臨較大的挑戰，印刷需求下滑明顯。

因此電子出版的沖擊給出版印刷業帶來的沖擊遠沒有自身改進帶來的威脅大。傳統印刷業具有多年累積的客戶資源，但是文件管理、服務意識較弱。印刷必將是多品種小批量的趨勢，逐步形成數字印刷與傳統印刷的融合互補。

二、數字印刷設備及技術成熟穩定

激光數字是碳粉靜電程像、高溫定影；噴墨數字是液體油墨、滲入紙張纖維、快讀加熱速干。隨著技術的進步，數字印刷品質完全達到膠印水平，在顏色的一致性方面甚至優于傳統膠印。

激光數字印刷技術已經完全取代了原有的小膠印、大量應用于機關文印以及會議資料、小批量樣書印刷。隨著圖書出版業的變革，POD概念近兩年在國內開始應用。POD是Printing On Demand或Publishing On Demand的縮寫，即按客戶的需求進行生產，按需印刷，即時成書，該技術起源于上世紀八十年代，使得數字印刷由激光小批量印刷進入噴墨數字化高速批量印刷時代。國內目前已安裝近30條生產線在開展按需印刷業務。

三、數字印刷與傳統印刷融合發展提升企業競爭力

目前數字印刷主要有一下3種商業模式：一是快印店經營模式；二是替代原有小膠印開展辦公文印業務；三是和傳統印刷融合發展為客戶提供全方位印刷服務。

近幾年數字印刷的飛速發展，很大程度歸因于市場經濟下，印刷價格持續下滑、人工成本的不斷上漲。另一方面，人們的擇業現在發生著改變，印刷廠招人難、人員流動性大。這些因素綜合起來，成就了數字印刷今天的快速成長。

傳統印刷企業開展數字印刷業務要具備印前技術人員、打印及裝訂質量規范控制以及固定的客戶及渠道等優勢。激光數字印刷投資小、應用廣、技術要求低，作為傳統印刷補充。可以快速實現盈利。噴墨數字印刷投資大、折舊高，盈利能力低，商業模式尚待探索。

 

傳統印刷企業開展數字印刷業務要改變經營的理念，一是要充分分析客戶需求，由加工型向服務型轉變，由加工升級為服務、引領，滿足并引導客戶需求，實現雙贏。二是要充分利用現有傳統印刷客戶群建立的平臺資源，多參與客戶有關活動，為客戶策劃數字化印刷產品，由單一傳統印刷提升為全方位印刷戰略合作伙伴。三是在內部生產經營中發揮數字、傳統的一體化經營優勢。四是要不斷提升服務水平，數字印刷多是短、急業務，一定要樹立客戶思維。

 

作者/張紅軍

本文源于云南報業（摘錄）